Dans les années 1900, avec le développement de la consommation de masse, l’affiche publicitaire atteint son apogée. "La réclame" se propage partout, s’adapte à la clientèle, s’efforce de créer les besoins, de les renouveler et d’orienter le goût des consommateurs. Tendance qui s’exerce en premier lieu, et surtout, sur la Presse. Les journaux mettent de plus en plus en avant les faits divers "sensationnels" au détriment d’une information documentée et raisonnée. Et cela profite bien sûr aux "dépôts de journaux et publications". Exemple, cette belle carte postale de l’"agence Jean Louis Perrier jeune" de Vienne (Isère).